Dans un monde de plus en plus conscient des enjeux environnementaux, les entreprises locales cherchent des moyens de communiquer efficacement avec les résidents tout en réduisant leur impact écologique. Choisir les bons canaux publicitaires est aujourd’hui essentiel, non seulement pour atteindre son audience de manière pertinente, mais aussi pour s’inscrire dans une démarche responsable.
1. Les Imprimés Publicitaires
Traditionnellement, la publicité en boîte aux lettres (flyers, prospectus, catalogues) est l'un des canaux les plus utilisés pour toucher les habitants d'un quartier ou d'une ville. Elle reste efficace pour attirer l'attention sur des promotions locales ou des événements. Toutefois, cette méthode génère une quantité importante de déchets papier, sans compter les émissions liées à l’impression et à la distribution physique.
Impact carbone : élevé, sauf si l’on opte pour des matériaux recyclés et une distribution ciblée pour éviter le gaspillage.
Exemples :Applications communautaires sans collecte massive de données personnelles.
2. L’Affichage Local Responsable
L’affichage publicitaire urbain (panneaux, abris-bus, vitrines de commerces) est un autre levier important pour les commerces de proximité. Bien pensé, il peut avoir un impact carbone modéré, surtout si l'on utilise des matériaux durables et des impressions écologiques.
Impact carbone : variable, mais optimisable par l’utilisation de panneaux réutilisables et l'impression éco-responsable.
Conseil : favoriser des campagnes d'affichage de longue durée pour éviter les renouvellements fréquents et maximiser l’impact par rapport aux ressources utilisées.
Conseil : favoriser des campagnes d'affichage de longue durée pour éviter les renouvellements fréquents et maximiser l’impact par rapport aux ressources utilisées
3. Le Digital Local
Les plateformes numériques locales (applications de quartier, newsletters locales, réseaux sociaux géolocalisés) permettent aujourd'hui de cibler avec précision les habitants sans passer par le papier.
Grâce à l’intelligence artificielle, il est possible de diffuser des messages personnalisés, pertinents et non intrusifs, optimisant ainsi l'impact tout en limitant la consommation de ressources naturelles.
Impact carbone : relativement faible, surtout si les serveurs utilisés sont alimentés par
des énergies renouvelables et si la consommation de données est maîtrisée.
Exemples: Applications sans collecte massive de données personnelles.
800.ia une alternative digitale qui donne toute la place aux commerces de proximité.
800.ia digitalise l’imprimé publicitaire et d’information et le met directement dans la main du résident, sans usage de données personnelles, et à carbone neutre.
Les annonceurs utilisent le portail campaign.800ia.com pour créer, programmer et lancer leur campagne pub.Les résidents reçoivent les pubs destinées à leur localisation sur une application gratuite, qui fonctionne sans donnée personnelle. L'appli 800 permet également de recevoir la donnée précise de manière sécurisée en connectant les résidences, avec une technologie internet des objets que nous avons breveté à l'échelle européenne.
